Quem anuncia no Google paga por clique. O problema é que muita gente que clica em anúncio de construtora não tem nenhuma obra para contratar. Pode ser alguém procurando vaga de pedreiro, um fornecedor de material querendo vender, um estudante pesquisando para um trabalho da faculdade.
Cada um desses cliques consome verba. E, nas primeiras semanas de uma campanha nova, eles podem representar uma fatia grande do investimento.
O que é um termo negativo
Termo negativo é uma palavra ou expressão que você informa ao Google para que o seu anúncio não apareça quando ela estiver na busca. Se "vaga" é negativo, o anúncio deixa de aparecer para "vaga de engenheiro civil". Se "curso" é negativo, deixa de aparecer para "curso de mestre de obras".
Montar essa lista do zero leva tempo. Na prática, uma campanha nova descobre os termos ruins pagando por eles: o relatório mostra as buscas que geraram clique, alguém identifica as que não servem e bloqueia. Até lá, o dinheiro já foi.
A base que a BuildV já construiu
Depois de atender +400 empresas do setor e gerenciar R$ 5 milhões em anúncios, a BuildV tem hoje uma base com 73 mil buscas indesejadas já bloqueadas e 50 mil buscas sem chance de virar obra mapeadas. Essa base entra em cada campanha nova, desde o primeiro dia.
Os grupos de termos que mais aparecem:
- Emprego: vaga, salário, currículo, trabalhe conosco.
- Fornecedores: quem quer vender material, equipamento ou serviço para a sua empresa.
- Trabalho escolar: pesquisas acadêmicas sobre técnicas e normas.
- Faça você mesmo: quem quer aprender a executar sozinho, sem contratar.
- Gratuito: buscas por planta, projeto ou modelo grátis.
Por que isso muda o resultado
Com menos cliques de quem não vai contratar, a mesma verba chega a mais pessoas com obra para fazer. O custo por contato qualificado cai e o seu comercial recebe menos pedidos que não levam a lugar nenhum.
Essa base também ajuda a ler os números com mais clareza. Quando os cliques ruins saem da conta, fica mais fácil ver quais serviços, regiões e mensagens trazem contrato de verdade.
A lista nunca fica pronta
Buscas mudam com o tempo. Aparecem termos novos, serviços novos, jeitos novos de pesquisar. Por isso a lista de negativos precisa de revisão contínua. Na atuação recorrente, esse acompanhamento faz parte da rotina de todo mês.
Se você já anuncia e quer saber quanto da sua verba vai para cliques sem chance de obra, fale com a BuildV.